来源：经济日报
近日，德国高端汽车制造商保时捷公布2025年一季度全球汽车交付数据显示，该公司一季度全球交付量同比下降8%，中国市场交付量更是大幅下跌42%。自2021年达到在华交付量峰值后，保时捷在中国市场销量一路走低，2024年全年交付量同比下降28%，今年一季度的下降趋势更是进一步加剧。这一现象不仅反映出保时捷在市场竞争中的困境，同时也揭示了传统高端车企在当前汽车行业变革中的转型难题。
从保时捷自身来看，电动化转型滞后是其销量下降的重要原因。在全球汽车产业向电动化加速迈进的当下，保时捷电动车型的表现却不尽如人意。旗下旗舰电动车型Taycan在2024年前三季度的全球交付量仅为1.4万辆，同比下跌50%。价格高昂、续航能力不足、充电设施不完善等问题，让Taycan在与其他车企品牌的竞争中处于劣势。同时，Taycan的市场定位与燃油版车型有所重叠，导致内部竞争加剧，进一步影响了其销量表现。
在市场策略方面，保时捷也面临挑战。面对市场竞争加剧和销量下滑，保时捷依旧坚持“质大于量”策略，拒绝以价换量，致使其市场份额不断受到挤压。此外，保时捷在智能座舱和自动驾驶等技术领域的发展，相较于新势力品牌明显滞后，无法满足消费者对智能化汽车的需求。
保时捷在全球市场的布局也存在一定问题。在欧洲，日益严格的环保法规和消费者对新能源汽车需求的变化，使保时捷面临不小的压力。数据显示，今年一季度，保时捷在欧洲市场的交付量下降了10%，在其发源地德国，交付量下降幅度更是高达34%，至7495辆。虽然一季度在北美市场的交付量同比增长了37%，但仅凭单一市场的增长，难以弥补其他市场下滑带来的影响。
如今，全球汽车行业正在经历深刻变革，电动化和智能化是不可阻挡的发展趋势。新能源汽车凭借更低的能耗、更清洁的排放以及不断提升的智能化水平，逐渐成为市场主流。对于保时捷而言，要摆脱当前困境，不仅要加快电动化转型步伐，加大在电池技术、自动驾驶技术等领域的研发投入，提升电动车型的产品力。还要调整市场策略，在坚持品牌价值的同时，灵活应对价格竞争，提升市场份额。同时，应加强智能化技术的应用和创新，打造更具科技感和便捷性的智能座舱，满足消费者对智能化汽车的需求等。
保时捷销量下滑只是传统高端车企面临困境的一个缩影。在汽车行业变革的大背景下，传统高端车企若不能顺应发展趋势，加快转型步伐，提升产品竞争力，将很可能在市场竞争中逐渐被边缘化。未来，汽车市场的竞争将更加激烈，只有那些敏锐洞察市场变化，能够快速调整战略，并积极拥抱变革的车企，才能在新时代继续引领行业。（本文来源：经济日报 作者：刘 畅）